Analisis Kata Kunci Pesaing: 5 Cara untuk Mengisi Celah dalam Strategi Organik Anda & Dapatkan Lebih Banyak Lalu Lintas
Berikut ini cara menganalisis kata kunci pesaing untuk menemukan ide yang dapat Anda gunakan untuk membuat atau meningkatkan konten untuk strategi penelusuran organik Anda.
Dalam mengejar pangsa pasar, bisnis harus terus mengawasi pesaing mereka. Tanpa wawasan tentang kekuatan dan kelemahan relatif mereka, bisnis akan berjuang untuk tetap kompetitif.
Di dunia digital, hal ini juga sama.
Jika Anda mengelola keberadaan pencarian organik sebuah situs web, pada satu titik tertentu, klien atau atasan Anda akan meminta Anda untuk mendapatkan wawasan SEO yang kompetitif. Ada banyak alasan mengapa mereka menginginkan hal ini:
Tetap kompetitif: Mereka ingin menghindari ketertinggalan.
Menemukan peluang baru: Mereka ingin mengetahui apa yang berhasil bagi orang lain di bidang mereka yang mungkin tidak terpikirkan oleh mereka.
Mendiagnosis masalah kinerja: Mereka ingin memahami mengapa pesaing mereka mengungguli mereka atau mendapatkan lebih banyak lalu lintas organik.
Tapi apa sebenarnya yang diperlukan oleh jenis analisis ini?
Apa Saja yang Harus Dicakup dalam Analisis Pesaing?
Apa yang termasuk dalam analisis pesaing (atau “analisis kompetitif”) akan tergantung pada tujuan unik Anda.
Misalnya, jika fokus Anda adalah mengembangkan profil backlink Anda, Anda dapat melakukan analisis tautan pesaing.
Dengan opsi ini, Anda dapat memilih untuk melihat halaman yang ditautkan teratas dari pesaing untuk mendapatkan ide untuk aset yang dapat ditautkan atau menganalisis URL rujukan mereka untuk mendapatkan gambaran yang lebih baik tentang metode pembuatan tautan yang mereka gunakan.
Search Engine Journal memiliki beberapa artikel bagus yang merinci beberapa dari banyak jenis dan metode analisis pesaing, termasuk:
Cara Memata-matai Pesaing dengan Python & Data Studio
Analisis Tautan Kompetitif: Cara Mengaudit Tautan Pesaing Anda
Menggunakan Riset Pesaing untuk Ideasi Konten
Pada artikel ini, kita akan membahas lima metode berbeda untuk menemukan ide kata kunci yang dapat Anda gunakan dalam strategi penelusuran organik.
Dengan menganalisis kata kunci apa yang ditargetkan oleh pesaing kita, kita dapat menemukan ide untuk konten baru atau meningkatkan konten yang sudah ada dengan tujuan untuk menangkap lebih banyak lalu lintas penelusuran organik.
Sebelum Anda Mulai: Cara Mengidentifikasi Pesaing Anda
Sebelum menyelami analisis pesaing, penting untuk mengetahui siapa pesaing Anda.
Jenis pesaing yang paling jelas adalah pesaing “langsung” atau “pasar”. Ini adalah bisnis yang menawarkan produk/layanan yang sama atau serupa dengan yang Anda tawarkan. Pikirkan Coke vs Pepsi atau Nike vs Adidas.
Namun, ketika Anda beralih ke Google, permainan berubah. Anda mungkin memiliki pesaing yang berbeda untuk setiap kata kunci yang penting bagi bisnis Anda, banyak di antaranya bahkan bukan pesaing langsung Anda.
Mari kita ambil contoh kueri “Cara menulis surat lamaran”. Baik Zety.com maupun GlassDoor.com memiliki peringkat yang menonjol untuk kueri tersebut.
Hal ini membuat mereka menjadi pesaing digital meskipun Zety adalah pembuat resume dan Glass Door adalah mesin pencari kerja.
Terkadang pesaing pasar Anda juga merupakan pesaing digital Anda, tetapi tidak selalu. Ketika tips di bawah ini meminta domain atau halaman pesaing, maka akan diketahui jenis pesaing yang harus dipilih.
Sekarang mari kita selami!
- Temukan Kata Kunci yang Diperingkat Pesaing yang Tidak Anda Gunakan
Salah satu metode yang paling sering digunakan dalam analisis pesaing SEO adalah menemukan kata kunci yang diberi peringkat bagus oleh pesaing Anda, namun tidak Anda miliki.
Untuk melakukan ini, Anda memerlukan alat penelitian kata kunci yang memungkinkan Anda untuk melihat tidak hanya kata kunci apa yang diberi peringkat untuk domain apa pun, tetapi juga memungkinkan Anda untuk membandingkan peringkat kata kunci dari dua atau lebih domain.
Sebagai contoh, mari kita gunakan pesaing pasar ConvertKit dan MailChimp. Kita akan berpura-pura bahwa ConvertKit mencoba menemukan kata kunci yang tidak dimiliki oleh MailChimp.
Anda dapat menggunakan alat seperti Moz’s Keyword Explorer “Jelajahi berdasarkan Situs” untuk mengevaluasi peringkat kata kunci dari kedua domain secara berdampingan. (Pengungkapan: Saya bekerja dengan Moz! Tapi saya juga sangat menyukai alat mereka dan menggunakannya jauh sebelum saya mulai bekerja dengan mereka).
Kemudian, pilih MailChimp dan atur posisi peringkat untuk hanya menampilkan posisi 1-10 untuk melihat kata kunci yang diperingkat MailChimp di halaman 1 yang tidak ditampilkan oleh ConvertKit.
Anda juga dapat memilih area tumpang tindih di tengah untuk melihat kata kunci yang Anda dan pesaing rangking, lalu mengurutkan berdasarkan peringkat tertinggi pesaing Anda. Ini akan mengungkapkan area di mana Anda mungkin sudah memiliki konten, hanya saja tidak berkinerja sebaik pesaing Anda.
Anda akan mendapatkan daftar kata kunci yang menunjukkan kepada Anda:
Konten yang sudah ada yang perlu Anda tingkatkan: Kata kunci yang sudah Anda targetkan dan tidak berkinerja baik.
Celah konten yang mungkin ingin Anda isi: Kata kunci yang belum Anda targetkan dan mungkin ingin Anda pertimbangkan untuk membuat konten.
- Temukan Konten Pesaing Berperingkat Tinggi yang Tidak Sesuai dengan Maksud Kueri dengan Baik
Prioritas Google adalah menyajikan jawaban yang memuaskan untuk pertanyaan pencari. Untuk melakukan hal ini, algoritme Google mencoba memberi peringkat pada konten yang paling sesuai dengan maksud penelusur di balik kueri.
Saya suka menganggap hal ini sebagai “konten yang sesuai dengan keinginan”.